yumi / YUMI (в зависимости от того, как будет лучше смотреться в выбранном шрифте, можно и так, и так)

Производство косметики. Основной продукт: увлажняющий крем для рук. Состав без аллергенов, не тестируется на животных, делаем акцент одновременно на ухаживающих за кожей рук свойствах крема, а также на ярких ароматах крема

Yumi — японское слово, означающее «вкусный» или «красивый» (в переносном смысле). Легко запоминается, молодёжно, звучит дорого.

🌸 Языковые и культурные смыслы имени YUMI

1. Японское происхождение:
由美 (Yumi) — одно из популярных японских женских имён. Переводится как «прекрасная причина» или «изящная красота».
優美 (Yūmi) — означает «грациозная, утончённая, элегантная».
Эти значения дают отсылку к прошлой эстетике бренда — утончённость, красота, изысканность.

2. Ассоциации со словом “yummy” (вкусный):
Совпадение с английским “yummy” открывает новое направление — вкус, удовольствие, тактильность, ароматы.
Молодёжный, игривый оттенок — словно лакомство для кожи.

3. Универсальность звучания:
Легко произносится на всех основных языках: английский, французский, русский, итальянский.
Звучит как бренд одежды, косметики или даже lifestyle-журнала — гибкость и современность.

🍊 Новая смысловая рамка бренда YUMI

🎯 Ключевой переход: от “красивая” к “вкусная”
Было: идеальная, красивая, недоступная, “глянцевая”.
Стало: настоящая, ароматная, “на вкус как жизнь”, чувственная, тёплая.

Проекту 8 лет. У нас уже сформирована аудитория, но мы хотим вдохнуть в него жизнь и выйти на новые сегменты аудитории, стать более понятными для них, более близкими, выстроить диалог и привлечь в число постоянных покупателей.

Россия и Казахстан — основные рынки сбыта, но заказать доставку можно в любую точку мира (заказывают русскоязычные покупатели, которые живут в других странах).

Oribe, Hase, Glowery, Amuse — нравится, как работают с упаковкой, цветом, формой флаконов
В нашем сегменте косметические бренды, традиционно, выбирают пастельные тона: белые, голубые, зелёные, чтобы создать ассоциацию с чистотой, уходом, здоровьем. Мы хотим выделиться на их фоне за счёт цвета и формы в контенте и упаковке.

Мы создаём крем для рук, который позаботится не только о вашей коже, но и о вашем настроении. Нам важна не только рецептура, но и эмоции, которые крем дарит.
К упаковке мы подходим, как к созданию модного наряда, к выбору ароматов для наших кремов — как к созданию парфюмерии. Мы точно знаем, что запах может переносить в самые приятные события в прошлом. А ещё создавать моменты наслаждения и радости в суете будней. Наш крем, как артефакт в «Начале» Нолана — поможет вернуться в настоящее и соединиться с собой.
И да — мы хотим, чтобы ты не могла выбрать один. Потому что все красивые. И все вкусные.

Мы работаем в среднем сегменте. Стоимость одного флакона крема от 1500 до 2500 рублей.

Раньше мы работали в основном с целевой аудиторией 35+. Молодая, состоявшаяся, увлекается искусством, технологиями, модой, самодостаточная. При выборе обращает внимание именно на состав, ищет лучшее предложение. Основная мотивация — именно уход за кожей рук.

Сейчас мы хотим познакомиться и подружиться с покупательницами 23+. Они уже работают и зарабатывают. Многие ведут блоги, а также стремятся жить интересно и разнообразно. У них много увлечений: они ходят на мастер-классы и концерты, читают, смотрят кино, ходят на выставки, любят животных, увлекаются культурой своего края и мира в целом. Им близки ценности гуманизма, они эмпатичны. Наша покупательница образована, но не ограничивает себя строгими рамками. С ней можно поговорить и про Набокова, и про последний сезон модного сериала. И да, она знает, кто такой Нолан :) Ей при покупке важен не только состав и эффект для кожи, но и эмоции, которые она получает при покупке, распаковке и использовании. Мы превращаем процесс покупки для неё в полноценный подарок самой себе. А может быть, ещё и её подружкам.

Радость и желание поделиться ей в соц.сетях и с друзьями (покупая бренд себе и подружкам)

💬 Кто YUMI для своей аудитории

Мы — не друг. Не гуру. И не “милый бренд для девочек”. Мы — соавтор маленьких радостей.
Мы — как хорошо подобранный аксессуар или красивый плейлист на утро. Ненавязчивы. Не учим, как жить. Просто предлагаем: а вот так тоже можно. И делаем это с лёгкостью, вниманием к деталям и знанием того, что красиво — это не всегда «блестит».

🎯 Почему не “друг” и не “поставщик радости”?
“Друг” — слишком близко. Не все хотят, чтобы косметика была «другом». Это звучит или инфантильно, или маркетингово.
“Поставщик радости” — слишком вычурно и механистично, как будто мы доставляем эмоции по счёту-фактуре.
“Партнёр” — скучно. Бренд не должен звучать как бухгалтерия.

🧭 Почему “соавтор маленьких радостей” — работает:
Уважительно: мы не снисходим, не доминируем, не лезем в душу. Мы рядом.
Эмоционально, но без перегруза: мы не говорим «ты наша любовь», но даём почувствовать, что покупка — про удовольствие.
Умно: слово «соавтор» отсылает к культуре, свободе выбора, взаимодействию, вкусу.
Стильно: фраза звучит как могла бы из уст редактора модного журнала, но не нарочито.

Лёгкий, жизнелюбивый и жизнерадостный, любопытный, душа компании. Это тот характер, который мы хотим проявить в результате ребрендинга, перейдя из более формального и строгого. Но без панибратства и безрассудства. Мы хотим выйти на более молодую аудиторию, но не скатываться в инфантилизм

Нет.

Хотим, чтобы он отображал все смыслы, описанные в этом брифе. В остальном никак не ограничиваем.

предпочтений по конкретным цветам нет, но хочется, чтобы это были яркие цвета, которые выделят бренд из бледного моря конкурентов

Мы бы не хотели опираться на чей-то чужой стиль в поиске собственного. Референсы по настроению в упаковке прикладываем.

01 Коробка для крема для рук (полноразмерного), основная упаковка. 5000 штук. ~ до 100 рублей/шт

02 Транспортная коробка. 2000 штук ~ до 150 рублей/шт


03 Подарочная упаковка для новогодней коллекции кремов. 1000 штук ~ до 700 р/шт
в этой коробке будет 5 мини-версий нашего крема с разными ароматами:
— апельсин + хвоя
— гранат
— эвкалипт + бергамот
— лимон
— лаванда + эвкалипт

в составе крема есть вещества, которые не только увлажняют, но ещё и заживляют небольшие ранки на руках
крем с плотной текстурой идеален с осени по весну
крем отличают очень яркие стойкие ароматы — руки ещё долго после нанесения пахнут очень вкусно
стильная упаковка, которая работает как подарочная — крем хочется покупать и себе и подружке

01 Коробка для крема для рук (полноразмерного), основная упаковка. первый тираж 5000 штук (5 ароматов по 1000 шт). ~ до 100 рублей/шт. Тиражи будут повторяться
60*45*160 мм

02 Транспортная коробка. первый тираж 2000 штук ~ до 150 рублей/шт. Тиражи будут повторяться.
200*170*50 мм (внутренний)


03 Подарочная упаковка для новогодней коллекции кремов. 1000 штук. Тираж не будет повторяться в таком дизайне, это лимитированная коллекция. ~ до 700 р/шт (5 мини-версий крема, размер каждого флакона 30*25*100 мм, флаконы одинаковые, отличаются только ароматом)
240*130*30 мм (внутренний)

Наш крем можно купить оффлайн у наших партнёров (магазины, типа Золотого яблока)

Также мы продаём их онлайн через свой онлайн-магазин с курьерской доставкой по стране и всему миру. По городу доставляют пешие курьеры, в другие города — Транспортные компании (сдэк)

Предполагается, что покупательница будет носить флакон с собой: в сумке, держать на рабочем столе, если работает в офисе.
Но также мы хотим, чтобы наша упаковка выполняла функцию нативного продвижения бренда: она должна вызывать желание сфотографировать, снять распаковку, выложить её в соц.сети. В условиях запрета рекламы в некоторых соц.сетях, мы хотим, чтобы продукт продолжал нативно себя в них продвигать за счёт пользовательского контента

Мы выпускаем крем с разными ароматами, поэтому хотим сохранить единый форм-фактор, но сделать различие за счёт цвета / дизайна для разных ароматов крема.

Сам товар (крем и тара) будут готовы в августе, сейчас нам нужна упаковка для них. В октябре мы планируем запустить в продажу крем в обновлённом дизайне. 1 декабря старт продаж подарочных наборов. За 2 недели до начала продаж запланирована съёмка продуктов с упаковкой, поэтому у нас на руках уже должны быть все отпечатанные тиражи.