МОКАПЫ: ОЖИДАНИЯ И РЕАЛЬНОСТЬ

Также на цветопередачу будет влиять выбранная бумага. Один и тот же цвет макета будет по-разному смотреться на белой мелованной бумаге и на желтоватой рыхлой бумаге без покрытия.


Варианты решения:

◾️ Если ваш макет предполагает заливку в какой-то очень яркий/кислотный цвет, можно поискать дизайнерскую бумагу нужного цвета. Например, посмотрите коллекцию Fluo Poster. Мы рекомендуем искать варианты бумаги и печати до согласования цвета с клиентом, чтобы вы были точно уверены во время презентации, что ваши идеи можно реализовать в нужной стране и в рамках бюджета клиента на печать.

◾️ Для полной заливки в какой-то цвет можно поискать специальные флуорисцентные краски для шелкографии и офсета пантонами. Такие цвета для печати можно поискать в веере Pantone Pastel&Neon. В России сейчас найти такие очень сложно.

◾️ Оставить яркие и кислотные цвета для digital-носителей, а для печатных подготовить альтернативные дизайны с более простыми цветовыми сочетаниями.

Что может пойти не так:

Выше мы говорили, что цветопередача в печати зависит от цветового профиля (более блёклый CMYK против яркого и насыщенного RGB). Но также цветопередача будет зависеть от выбранной вами бумаги для тиража и (что тоже очень важно) технологии печати. Цветопередача — самый больной вопрос в полиграфии. Вы должны помнить, что цвет в печати никогда не будет выглядеть один-в-один с тем, как вы видите его на экране. Поэтому важно правильно работать и с макетом, и с ожиданиями (своими и клиента), чтобы не разочароваться при получении тиража.


Варианты решения:

◾️ Верстать макет сразу в CMYK, чтобы максимально корректно видеть цвет. И быть готовым, что на бумаге он всё равно будет выглядеть иначе.

◾️ Сделать перед печатью тиража цветопробу, чтобы убедиться, что цвет выглядит так, как нужно. Особенно важно делать пробы для серого, розового, бежевого, синего и фиолетового цветов, потому что они очень любят уйти то в красноту, то в зелень, то в рябь. Чем светлее цвет, тем больше с ним будет сложностей. Помните, что даже цветопроба не гарантирует, что цвет в тираже будет совпадать с пробой на 100%, особенно если у вас маленький тираж и цифровая печать. Цифра очень нестабильна по цветопередаче.


Важно: делать пробу в той типографии, где будете печатать основной тираж, на той же машине и на той же бумаге, что будут в тираже. И желательно запускать тираж в печать в тот же день, когда вам напечатали цветопробу. Каждый день цифровая машина может давать разную цветопередачу, в зависимости от износа, климата в помещении и других факторов.


◾️ Если для вас критично важно получить определённый цвет и важно, чтобы он был одинаковым от тиража к тиражу, выбирайте печать пантонами. Она возможна в шелкографии и офсетной печати (только уточняйте, чтобы типография печатала офсетом именно в пантонах, а не CMYK — такое оборудование есть не везде). Цвет пантона выбирайте по живому вееру (не на мониторе!). Выбирайте тип веера, соответствующий выбранной бумаге. Для бумаг с покрытием веер Formula Guide Coated, для бумаг без покрытия Formula Guide Uncoated. 

◾️ Выбирайте картон/бумагу нужного вам цвета. Это поможет добиться одинакового цвета на всех тиражах и избежать проблем с некорректной цветопередачей при заливке цветом (так как её не будет).

Что может пойти не так:

Плавный переход между очень близкими оттенками, который мы видим на экране может не пропечататься. Прозрачности, которые вы добавляете в макет также могут некорректно считаться печатной машиной и напечататься с искажениями.


Варианты решения:

◾️ Правильная подготовка макета к печати может решить эту проблему. Если ваш градиент создан в векторном формате, переведите его в растр и добавьте немного шума. Это поможет печатной машине правильно считать (а значит, напечатать) изображение, а шум поможет немного сгладить градиент на печати и скроет полосы, которые могут проявиться.

Очень понятный пост про градиенты (почему с ними возникают сложности, как перевести картинку в растр и добавить шум) есть у типографии Помидор. Настоятельно рекомендуем его прочитать.

Что может пойти не так:

Крафтовая текстура сейчас очень популярна, и применяется как в полиграфии, так и в упаковке. Если вы планируете использовать крафт как элемент стилизации для вашей визуальной стратегии, важно помнить:1) Крафт, который используют для базовых трнаспортных коробок – это не дизайнерский крафт. То есть его задача быть максимально дешевым, не красивым.
Если использовать его, на этапе продакшена вы скорее всего получите не тот цвет крафта и плотность, которые задумали в макете.2) Крафтовые материалы сочетаются не со всеми технологиями печати и постпечатной обработки.


Варианты решения:

Вы можете добиться качественного результата, если учитывать особенности материала и его сочетаемость с технологиями.

◾️ В полиграфии.Крафтовые бумаги и картоны можно найти в разных коллекциях бумаг, и оттенок + текстура крафта будут отличаться. Например, коллекция HPG Mixed из новых поставок в Дубль В и коллекция Planet Eco, предлагающая крафт разных оттенков – от классического бежевого до медового и серого. Помните про мнообразие оттенков и посмотрите разные варианты у разных поставщиков, чтобы выбрать подходящий.
Для России важное дополнение: заранее уточняйте наличие нужной бумаги у поставщика. Многие Европейские коллекции уже закончились на складах и пополнения в ближайшее время не предвидится.

◾️ Для гофрокоробок, как правило, используют стандартный крафтовый картон, цвет которого вы не сможете варьировать. Но есть вариант выбрать бумагу (плотностью до 120 гр/м2), чтобы кашировать её на гофрокартон. Кашировку также можно будет совместить с тиснением золотом. Так, вы получите гофрокороб нужного оттенка крафта и с тиснением фольгой.
Кашировка крафтовой бумагой может также применяется при производстве дизайнерских коробок из переплётного картона и тубусов.

◾️ Крафтовая бумага не совмещается с 3D фольгой и ламинацией (в том числе софт тач). Если вам нужен именно этот вариант постпечатной обработки (вместе или по отдельности), решением может стать печать крафтовой текстуры на мелованном картоне. Обратим ваше внимание, что у изделия в этом случае будут белые торцы, но не для всех случаев это может оказаться критичным.

Каждое решение дизайнера влияет на итоговую стоимость тиража. Сложные формы и конструкции, дорогие технологии (например, конгревное тиснение) или совмещение нескольких технологий, материалы — всё это увеличивает стоимость и на малых тиражах смета может оказаться неподъёмной для бизнеса.

Что может пойти не так:

Совмещение материалов и технологий, которые дизайнер заложил в макет, может не вписаться в бюджет клиента печать.


Варианты решения:

◾️ Уточняйте у клиента на этапе брифа бюджет на печать. Вам будет достаточно даже примерной суммы, чтобы понимать, какие решения вы можете предлагать, а какие точно не впишутся в очерченные рамки.

◾️ Просчитывайте свои идеи с типографией. Вы можете сделать это самостоятельно или привлечь к проекту принт-менеджера, который поможет оформить идеи в конкретное ТЗ на печать, подобрать материалы и технологии, просчитать их и помочь оптимизировать ТЗ, чтобы оно вписывалось в бюджет на печать. На выходе вы сможете предоставить клиенту не просто картинку, а продуманный дизайн, с проработанным ТЗ и (возможно) даже контактами подрядчика, которые смогут его реализовать. Уверены, что такой подход очень выгодно выделит вас среди конкурентов, повысит вашу профессиональную стоимость и поможет привлекать более интересных заказчиков.

◾️ Образовательные программы по арт-дирекшену от Letters

◾️ База знаний Тмина о печати

◾️ Консультации и личная работа с креативными агентствами Love Buro и Тмин


Love, M+K+K



* Статья содержит ссылки на Instagram, принадлежащий компании Meta, запрещённой в РФ
** В статье в демонстрационных целях использованы проекты из Pinterest, все права на изображения принадлежат их правообладателям