НАЧАЛО РАБОТЫ
НЕ ТОЛЬКО ТЕОРИЯ, НО И ПРАКТИКА
Представим, что к вам приходит клиент с запросом разработать фирменную полиграфию и упаковку к новогодней коллекции подарочных наборов. Как мы будем выстраивать работу над этим проектом?
Покажем на этом примере основные теоретические блоки.
Ну что, начинаем?
Развиваем легенду дальше: в ходе брифа, который мы провели с клиентом, мы выяснили, что:
◾️ коллекция предполагает 3 категории наборов: детские, взрослые стандарт и взрослые VIP. Общая тема подарков — семейный уют, палитра классическая (красный, белый, золото).
◾️ какие нужны носители:
— открытки «спасибо за заказ»: 1 макет
— открыти новогодние: 9 макетов (по 3 разновидности на каждую категорию подарков)
— стикерпак для детских наборов: 1 макет
— упаковка подарочная для детских наборов: 1 концепт
— упаковка подарочная для взрослых наборов Стандарт: 1 концепт
— упаковка подарочная для взрослых наборов VIP: 1 концепт
— транспортная упаковка: пакеты: 2 концепта (дизайнерский + крафт)
— транспортная упаковка: коробки 2 концепта
— рекламные листовки А6 про новогоднюю коллекцию: 3 макета (на каждую категорию подарков)
— гирлянда-флажки для детского набора: 1 макет (но флажки должны быть с разными иллюстрациями)
— промо-сувенир для привлечения новой аудитории в торговых центрах: 3 вида (на каждую категорию подарков)
Прикинув концепции мы спланировали, что с нашей стороны к команде должны будут присоединиться: project Manager, арт-директор, графический дизайнер, иллюстратор, полиграфист и технический дизайнер, который будет готовить все макеты к печати.
Заполняем таблицу
КУПИТЬ ГИД |
◾️ коллекция предполагает 3 категории наборов: детские, взрослые стандарт и взрослые VIP. Общая тема подарков — семейный уют, палитра классическая (красный, белый, золото).
◾️ какие нужны носители:
— открытки «спасибо за заказ»: 1 макет
— открыти новогодние: 9 макетов (по 3 разновидности на каждую категорию подарков)
— стикерпак для детских наборов: 1 макет
— упаковка подарочная для детских наборов: 1 концепт
— упаковка подарочная для взрослых наборов Стандарт: 1 концепт
— упаковка подарочная для взрослых наборов VIP: 1 концепт
— транспортная упаковка: пакеты: 2 концепта (дизайнерский + крафт)
— транспортная упаковка: коробки 2 концепта
— рекламные листовки А6 про новогоднюю коллекцию: 3 макета (на каждую категорию подарков)
— гирлянда-флажки для детского набора: 1 макет (но флажки должны быть с разными иллюстрациями)
— промо-сувенир для привлечения новой аудитории в торговых центрах: 3 вида (на каждую категорию подарков).
Без конкретного дизайна подбирать материалы и технологии не совсем правильно, но мне важно показать вам логику рассуждений, поэтому представим, что дизайн у нас уже есть. Начинаем разбирать каждый носитель на составляющие и сразу напишем по каждому из них ТЗ для расчёта в типографиях.
У меня нет бюджета клиента на печать, поэтому я сейчас фантазирую на полную. Но предположим, что бюджет есть, тогда я предложила бы в качестве подарочной упаковки для всех категорий наборов кашированные коробки. Но с разным ТЗ:
Детские наборы:
| кашированная коробка — шкатулка на магнитах
| внутренний размер коробки 250*250*100 мм| тираж 300 штук
Взрослые наборы Стандарт
| кашированная коробка — шкатулка на магнитах
| внутренний размер коробки 250*250*100 мм| тираж 300 штук
Взрослые наборы VIP
| кашированная коробка — шкатулка на лентах
| атласные ленты красного цвета, ширина 38 мм
| внутренний размер коробки 250*250*100 мм| тираж 300 штук
| самосборный короб из бурого гофрокартона
| внутренний размер коробки 300*300*150 мм| тираж 1 макет 300 штук (детские), 1 макет 700 штук (взрослые)
Рекламные листовки не нужно делать очень дорогими, но выделиться ими хочется, поэтому я бы взяла недорогую мелованную бумагу, но добавила контурную резку и сделала листовки в форме, например, ёлки или ёлочного шара. Получится такое ТЗ:
| тираж: 3 макета по 1000 штук
◾️ .07 ГИРЛЯНДА-ФЛАЖКИ
Так как гирлянда у нас идёт в детский набор, для неё я предлагаю подбирать такую же бумагу, как на открытках для этих наборов. У нас получится такое ТЗ:
| тираж: 300 штук