menu
ИССЛЕДУЕМ ОПЫТ
ДАРТС
КАК ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АРТ-ОБЪЕКТ
КАК ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АРТ-ОБЪЕКТ
кейс агентства Re:Презент для Яндекс Plus AdTech
Как понятный и консервативный предмет превратить в высказывание о бренде?
Когда мы говорим о дизайне, который должен жить в физическом мире, будь то упаковка, мерч или какой-то предмет, мы понимаем, что придумать концепцию и разработать визуал — это самая простая часть задачи. Ведь монитор ничем не ограничивает полёт фантазии, в отличие от печатных машин и другого производственного оборудования.
Самое сложное начинается дальше, когда этот дизайн нужно произвести или напечатать, не только сохранив все нужные визуальные эффекты, но ещё уложившись в сроки и бюджет на печать.
Нам в Тмине всегда очень интересно исследовать, как визуальная концепция претворяется в жизнь, как команды обходят ограничения в печати и добиваются результата, чтобы решить задачу клиента. Поэтому сегодня мы пригласили команду агентства Rе:Презент рассказать о проекте подарков для Яндекс Plus AdTech.
Самое сложное начинается дальше, когда этот дизайн нужно произвести или напечатать, не только сохранив все нужные визуальные эффекты, но ещё уложившись в сроки и бюджет на печать.
Нам в Тмине всегда очень интересно исследовать, как визуальная концепция претворяется в жизнь, как команды обходят ограничения в печати и добиваются результата, чтобы решить задачу клиента. Поэтому сегодня мы пригласили команду агентства Rе:Презент рассказать о проекте подарков для Яндекс Plus AdTech.
ЗАДАЧА:
Создать к новому года дартс, которого еще не видел рынок. Это должен быть функциональный арт-объект, транслирующий главную ценность бренда — бескомпромиссная точность рекламы
“
В основе AdTech лежит умение точно находить целевую аудиторию в бесконечном потоке данных. Это возможно благодаря высоким технологиям и доступу к обилию данных о пользователях. Внутри команды клиента уже жила идеальная метафора: наш таргетинг — это точное попадание в цель.
Нас выбрали, чтобы превратить эту идею в осязаемый премиальный продукт. Мы начали не с чертежей, а с поиска идеальной визуальной метафоры к ощущению «технологического превосходства», которое исходит от бренда. Так родилась концепция Brutal Tech.
Заказчик сразу же влюбился в идею и нам оставалось только воплотить задумку.
Нас выбрали, чтобы превратить эту идею в осязаемый премиальный продукт. Мы начали не с чертежей, а с поиска идеальной визуальной метафоры к ощущению «технологического превосходства», которое исходит от бренда. Так родилась концепция Brutal Tech.
- Brutal — массивные формы и контраст текстур. Это уверенность и бескомпромиссность решений Яндекса.
- Tech — хромированные детали и копирайт, размещенный по кругу — визуальная отсылка к 360-решениям бренда.
Заказчик сразу же влюбился в идею и нам оставалось только воплотить задумку.
Но все профильные заводы в России встретили нас одинаково:
«Это невозможнО.
«Это невозможнО.
В такие сроки и с такими требованиями к дизайну мы не сможем произвести дартс».
Мы не были готовы идти на компромиссы и, несмотря на сложность вызова, смогли с нуля создать собственную производственную цепочку.
Мы не были готовы идти на компромиссы и, несмотря на сложность вызова, смогли с нуля создать собственную производственную цепочку.
реализация
С КАКИМИ СЛОЖНОСТЯМИ ПРИШЛОСЬ СТОЛКНУТЬСЯ НА ЭТАПЕ ПРОИЗВОДСТВА И КАК ИХ РЕШАЛИ?
.01 Профессиональные мишени делают из сизаля
В РФ этот материал слишком дорогой, а поставки из-за рубежа занимают от 6 месяцев. Поэтому мы «переизобрели» основу поля, выбрав в качестве альтернативы материал EVA. Он подходил по характеристикам, был доступен и выигрышно смотрелся.
.02 Та же проблема коснулась классической сетки из медной проволоки
Нам не подходили сроки и стоимость, плюс ее нельзя было произвести достаточно толстой и брутальной, как мы придумали.
Поэтому мы решились на "паутинку" из композитного пластика с металлическим эффектом. Так мы усилили Brutal Tech визуал, ускорили производство и оптимизировали бюджет.
Поэтому мы решились на "паутинку" из композитного пластика с металлическим эффектом. Так мы усилили Brutal Tech визуал, ускорили производство и оптимизировали бюджет.
.03 Классическое крепление дартса на рынке — это металлическая петля сверху поля
Простое решение, но дартс неплотно примыкает к стене и шатается.
Мы использовали профессиональное решение с ножками Rota-Lock, которые не дают дартсу смещаться. Для крепления нужно всего два отверстия в стене.
Мы использовали профессиональное решение с ножками Rota-Lock, которые не дают дартсу смещаться. Для крепления нужно всего два отверстия в стене.
.04 Упаковка
Нужно было придумать стильную упаковку, которая выдержит дартс при перевозке и выделится под елкой. Казалось бы, это стандартная задача для мерча, но габариты поля 45х45 см, а вес — 2,5 килограмма.
В процессе поисков мы остановились на кашированной коробке, усиленной акцентными стропами-лямками. Конструкция вышла надежной и стильной.
В процессе поисков мы остановились на кашированной коробке, усиленной акцентными стропами-лямками. Конструкция вышла надежной и стильной.
В РЕЗУЛЬТАТЕ
команде агентства удалось не просто решить основную задачу проекта, но также усилить визуальное восприятие подарка, оптимизировав при этом стоимость производства
Менеджеры Яндекса получили множество сообщений от получателей подарков с благодарностями за такой подход к мерчу.
Несколько экземпляров даже остались в офисе заказчика, потому что ему не хотелось расставаться с итоговым результатом.
Несколько экземпляров даже остались в офисе заказчика, потому что ему не хотелось расставаться с итоговым результатом.
Почему мы пошли таким сложным путем?
Потому только с таким подходом возможно попасть в «яблочко» и суть бренда.
Потому только с таким подходом возможно попасть в «яблочко» и суть бренда.
Над материалом работали
- Ксения ФокшаСОО в Rе:Презент
автор статьи - Мила Мороваоснователь и главный редактор Тмина
главный редактор